从有机餐厅探寻人与地球的美好关系

吃货拯救地球

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【通过食物支持有机农业】

绿手指有机农业团队找到我们，希望打造一个有机的综合餐厅。调研中我们了解到，在完全不用农药、不催生的情况下，食物生产非常艰辛。而消费者端，人们更希望回归食物本来的样子和味道。因此在此次品牌建设中，我们希望通过食物来引导消费者支持背后的有机、生态农业，对食物的真相有所启发。

【在有趣的体验中引发思考】

品牌最终采用的命名为“方野农原Farm Yeah”，打破餐厅和农场的界限，也代表食物背后的支持，原同时也代表食物原初的样子。英文名Farm Yeah则轻松愉快。并以“吃货拯救地球”作为品牌slogan，希望人们在轻松有趣中感受与反思人与食物，与土地的美好关系。

在品牌视觉设计上，logo标志寓意食物与人的互动，食物不再是被人类控制而存在，引导人们重新思考食物与人的互动关系。在餐厅的体验设计上，我们把体验的起点放在了农场，人们从农场开始进入奇幻乐园，具有仪式感地体验这餐饭；用餐的体验流程为分餐制，希望引导人们珍视食物。

餐厅距离市区路途遥远，经过精心的体验设计，生活在钢筋水泥中的人们更愿意在周末去到一个更自然的农原环境，暂别繁冗的日常生活，在自然环境中回归。